Önce neyi ölçeceğimizi konuşalım
Kampanya amacıyla ilgisi olmayan rakamlar karar vermeyi zorlaştırabilir. İlgili göstergeleri ve başarı değerlendirmesinde kullanılacak bilgileri baştan birlikte belirliyoruz.
Talebin niteliğini de dinleyelim
Bir form veya mesaj sayısı tek başına iş sonucunu açıklamayabilir. Markanızın satış ya da iletişim ekibinden gelen geri bildirimleri değerlendirmeye dahil ediyoruz.
Karşılaştırmayı anlamlı kılalım
Bütçe, teklif, dönem ve içerik değişikliklerini not ediyoruz. Bir sonucu açıklarken aynı anda değişen unsurları göz önünde bulundurarak acele çıkarımlardan kaçınıyoruz.
Sonraki adımı görünür yapalım
Raporu yalnızca sayılardan oluşan bir dosya olarak bırakmıyoruz. Gözlemi, açık kalan soruyu ve önerilen sonraki çalışmayı anlaşılır bir sırayla sunuyoruz.